Блог Рекламных технологий Яндекса сообщил о появлении в Яндекс.Директе инструмента – групп объявлений, который позволяет протестировать для каждого рекламного предложения несколько объявлений и автоматически показывать аудитории самые кликабельные из них. У объявлений в группе единые настройки — общий набор ключевых фраз, единые минус-слова, ставки и геотаргетинг.
Сначала объявления в группе показываются в ротации. Как только по ним накапливается достаточная статистика, система начинает чаще показывать по заданным ключевым словам вариант с самым высоким CTR. Таким образом, можно протестировать для каждой кампании разные рекламные материалы и автоматически выбрать из них наиболее привлекательные для аудитории.
При помощи нового инструмента проверять можно эффективность самых разных гипотез. Например, лучше рассказать о скидке и подчеркнуть временный характер предложения, или добавить указание конкретных моделей. Можно поэкспериментировать не только с текстами, но и с иллюстрациями и быстрыми ссылками. Однако, специалисты советуют одновременно тестировать что-то одно — если все элементы объявлений в группе будут различаться, будет сложно оценить, какой именно из них повлиял на результат.
При необходимости у объявлений в группе могут различаться посадочные страницы и контактная информация. Это поможет при сравнении разных моделей товаров или скидочных акций с разными условиями.
Объявления, оказавшиеся неэффективными, можно будет в любой момент отключить или отредактировать.
Для того, чтобы начать тестирование, необходимо включить в интерфейсе Директа опцию «Начать работать с группами». Создать группу объявлений можно несколькими способами:
• Через Директ Коммандер. В его интерфейсе появилась специальная вкладка, где можно задать и отредактировать параметры группы.
• С помощью xls- или csv-файлов.
• Через API Директа. В версии API Live 4 поддержка групп добавлена во все методы работы с объявлениями.
Основные настройки показа задаются и редактируются только для всей группы сразу, а не для отдельных объявлений в ней.
